Barómetro del licensing: un mercado lleno de diversidad en 2017
En la edición nº 72 de la revista especializada LICENCIAS Actualidad se presenta el Barómetro del negocio del licensing, donde se analizan la evolución, tendencias y expectativas de este sector.
Los profesionales vinculados al negocio del licensing, esperan una tendencia positiva y marcada por el crecimiento de cara a 2017, un año que se caracterizará por la diversidad en un mercado con más propiedades de las habituales. En este sentido, un 56% de los profesionales consultados para la realización de este informe manifiesta que la evolución de las ventas fue al alza durante 2016, mientras que un 58% valora que los beneficios de su empresa fueron superiores a los de 2015.
En el Barómetro del Licensig, analizamos la evolución, tendencias y expectativas de este sector a partir de las opiniones de agentes, propietarios, licenciatarios y distribuidores. El informe completo, con la información detallada y las completas valoraciones de los profesionales que han colaborado está publicado en el número 72 de la revista LICENCIAS Actualidad.
LA OPINIÓN DE AGENTES Y PROPIETARIOS
- EDEBÉ LICENSING: “Ahora ya no vale solo tener la licencia exitosa, se debe desarrollar un producto de calidad con un buen diseño y una correcta presentación a un precio razonable.”
- EL OCHO: “Cada vez existen más marcas que compiten entre ellas, es muy importante aprender de la evolución del mercado y saber satisfacer al cliente para que una marca predomine.”
- HASBRO CP: “La moda, la alimentación y las promociones son las categorías con más campo de desarrollo, ya que han entrado nuevas empresas en este universo desde el año 2016”.
- MATTEL CP: “En general, se ha notado una mayor oferta en el número de licencias en todos los catálogos y en 2017 se prevé que la tendencia siga con nuevos lanzamientos para este segmento.”
- MENDÍA LICENSING: “Lo que afecta es que la mayoría de licenciatarios apuesta por las mismas licencias, lo que hace un mercado muy homogéneo en cuanto a producto licenciado”.
- NICKELODEON / VIACOM CP: “El éxito de una licencia se debe a un cúmulo de drivers como: la presencia en el canal de TV adecuado, el engagement de la marca, la presencia en el retail, etc.”.
- PLANETA JUNIOR: “El target preescolar seguirá siendo uno de los más importantes, pero por fin van afianzándose nuevos targets que ampliarán el espacio en el mercado.”
- TURNER: “El consumidor es mucho más exigente, el diseño es cada vez más importante, y tiene que haber una verdadera integración de la licencia en el producto.”
- WARNER BROS: “Se percibe una mejoría en la economía ya que el consumo está reactivándose y el negocio del licensing no es ajeno a esta tendencia al alza.”
- YPSILON LICENSING: “El consumidor prioriza que haya diversidad de artículos basados en sus personajes favoritos en todos los canales de distribución posibles”.
LA OPINIÓN DE LOS LICENCIATARIOS
- ARTESANÍA CERDÁ: “Las principales tendencias del mercado durante 2016 han sido aspectos como la internacionalización, la transformación digital y el crecimiento del e-commerce”.
- BIP CANDY: “Los productos licenciados componen aproximadamente el 90% de nuestra facturación, por lo que es importante trabajar con las licencias más punteras”.
- CHICCO: “En cuanto a la gestión de la división de licencias, queremos seguir consolidando esta parte del negocio, especialmente en la categoría de vehículos.”
- DEKORA: “Nos fijamos en el propietario, la calidad del contenido, la información que existe sobre la propiedad, el target, la cobertura y la internacionalización de la misma”.
- DOLCI PREZIOSI: “En cuanto a las tendencias de este año, creemos que vienen muchas novedades y esperamos que esto sea por lo menos como el año anterior.”
- FOURNIER: “En cuanto a tendencias, los lanzamientos de cine y el asentamiento de series de televisión lanzadas durante 2016 marcarán el mercado del licensing”.
- LIRAGRAM: “Consideramos que las propiedades preescolares son las que más han aumentado su presencia, aunque percibimos que hay sobreoferta de licencias y esta más competencia”.
- VTECH: “En el entorno digital, es importante estar a la vanguardia, con estrategias online y un plan de social media marketing, que en nuestro caso es a través de Facebook y Youtube”.
