Las licencias son el segundo factor en la decisión de compra de los consumidores

El juguete licenciado en la Campaña de Navidad 2016-2017

  • 02 de Mar, 2017

Analizamos la evolución y tendencias del licensing durante la pasada Campaña Navideña a partir de las valoraciones de los profesionales. 

El mercado del juguete en España cerró 2016 con un crecimiento del 6,1% en valor según datos de NPD. Sin embargo, la Campaña de Navidad y Reyes 2016 – 2017 tuvo un crecimiento dispar, pues el sector percibió ciertos altibajos que provocaron que el resultado final se situase por debajo de las expectativas de los profesionales. Asimismo, en el mes de diciembre el crecimiento se situó en el 3,4% y el peso de la Campaña Navideña, comprendida de octubre a diciembre, fue del 67,2% frente al 67,7% de la campaña anterior, de acuerdo con NPD.

Comportamiento del licensing

En cuanto a licencias, cabe destacar que las propiedades se sitúan como el segundo factor que determina la decisión de compra de los consumidores, por detrás del precio y seguidas por las ofertas y promociones.

Durante la última campaña, los juguetes licenciados mantuvieron su cuota de mercado según los datos recogidos por LICENCIAS Actualidad. En este sentido, un 57% de los profesionales consultados valoró que las ventas fueron estables, un 29% que crecieron y tan sólo un 14% de ellos, que descendieron. Si las comparamos con las ventas de juguetes sin licencia, observamos que para el 61% de los encuestados, las ventas de juguetes licenciados se comportaron igual que las de genéricos, mientras que un 23% considera que fueron superiores y, un 16% de los profesionales, inferiores.

Las Licencias Estrella de la Campaña

Las propiedades vinculadas a los estrenos de cine y las series de televisión siguen copando la mayor parte del negocio del licensing, y especialmente, las dirigidas al target infantil. En este sentido, en la Campaña de Navidad y Reyes 2016 – 2017, Patrulla Canina y Star Wars fueron dos de las licencias más prominentes en la categoría de juguetes, a las que se sumaron SuperWings y Trolls. Por su parte, Frozen continuó mostrando una presencia significativa, mientras que LadyBug tuvo un buen rendimiento que se espera que persista en 2017, según los profesionales.

 

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