El peso de la licencia en campaña y otros aspectos de interés

La Vuelta al Cole según la opinión de agentes y propietarios (con galería de propiedades)

  • 04 de May, 2017

Contamos con la opinión de agentes y propietarios para descubrir sus expectativas respecto al segmento de la Vuelta al Cole. 

La licencia es uno de los aspectos más importantes que tienen en cuenta los consumidores a la hora de escoger los productos de Vuelta al Cole. En este sentido, después del personaje o licencia, los usuarios se fijan en la calidad y el diseño, siempre prestando atención al factor precio. Así, según las valoraciones de los profesionales consultados por LICENCIAS Actualidad, el precio es un gran determinante en la decisión de compra, aunque para las familias es importante que sus hijos e hijas se muestren satisfechos con los personajes y diseños que lucen en el material escolar a la vuelta de vacaciones.

En cuanto al mercado, en las últimas campañas ha estado protagonizado por una gran y saludable variedad de licencias, de todo tipo y para diferentes targets de edad, con cada vez más propiedades. Asimismo, podemos concluir que las apuestas de agentes y propietarios para la campaña de Vuelta al Cole de 2017 abarcan un amplio rango de categorías, personajes y targets, adaptándose a todo tipo de preferencias y consumidores.

A continuación, recogemos las valoraciones de algunos agentes y propietarios del negocio del licensing acerca de la evolución y expectativas de la Vuelta al Cole:

  • ARAIT MULTIMEDIA: “Actualmente existe una extensa variedad de propiedades fuertes que de cara a esa época lanzan mucho producto nuevo, como es el caso de Yo-Kai Watch”.
     
  • BIPLANO LICENSING: “El mercado muestra síntomas de recuperación, así que de cara a Vuelta al Cole 2017 creemos que la venta de productos licenciados irá al alza”.
     
  • DISNEY CONSUMER PRODUCTS: “Durante la Campaña de Vuelta al Cole, esperamos que las ventas de productos licenciados continúen su crecimiento, como viene sucediendo en los últimos meses.”
  • EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES: “En este momento hay un gran número de marcas competidoras en este target y categoría por lo que la capacidad de elección entre éstas es amplia.”
  • HASBRO CONSUMER PRODUCTS: “Consideramos que no ha cambiado la dinámica del retail al enfocar sus apuestas hacia marcas más seguras para montar su base de negocio”.
     
  • NICKELODEON VIACOM CONSUMER PRODUCTS: “La licencia aporta diferenciación, garantía, calidad y engagement con la marca. El consumidor busca sentirse identificado con la propiedad”.
     
  • NOTTINGHAM FOREST: “Se está notando un crecimiento en la mayoría de los sectores económicos. Los juguetes y las licencias han dado prueba de ello en 2016 y durante Campaña de Navidad”.
     
  • PLANETA JUNIOR: “La licencia actúa de diferenciador de producto y aporta un valor añadido al niño que se identifica con el personaje o la marca".
     
  • TURNER CN ENTERPRISES: “Hablamos de un mercado muy maduro y estable entre los niños y las niñas de hasta 9/10 años, un consumidor muy fiel a sus personajes favoritos”.
     
  • WARNER BROS CONSUMER PRODUCTS: “Los productos licenciados de Vuelta al Cole tienen casi más fuerza y reconocimiento frente a los productos genéricos sin licencia”.
     
  • YPSILON LICENSING: “La confianza de muchos años en la televisión ayuda a que nuestras marcas estén activamente posicionadas junto a todo un programa de licensing completo”.

El informe completo se encuentra publicado en el nº 73 de la revista LICENCIAS Actualidad, correspondiente a Abril/Junio de 2017.

 

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Galería


Yo-Kai Watch, ARAIT MULTIMEDIA
Masha y el Oso, BIPLANO LICENSING
Elena de Avalor, DISNEY CONSUMER PRODUCTS
PJ Masks, EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES
My Little Pony, HASBRO CONSUMER PRODUCTS
Shimmer & Shine, NICKELODEON VIACOM CONSUMER PRODUCTS
Super Wings, NOTTINGHAM FOREST
Miraculous: Las aventuras de Ladybug y Cat Noir, PLANETA JUNIOR
Supernenas, TURNER CN ENTERPRISES
DC Super Hero Girls, WARNER BROS CONSUMER PRODUCTS
Los Octonautas, YPSILON LICENSING
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