El licensing en juguetes: Vehículos, Deportivos y Aire libre (con galería de productos y marcas)

La Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2017 recoge una selección de juguetes licenciados en las diferentes categorías. Analizamos Vehículos, Deportivos y Aire Libre.

La Guía Comercial de Juguetes y Juegos es una publicación anual del medio especializado JUGUETES b2b, editado también por EDICIONES JUST, que este año alcanza su 29ª edición. En el presente artículo, hablamos de las categorías Vehículos Montables de Gran Tamaño, Vehículos de Tamaño Reducido, Deportivos y Aire Libre, tres segmentos en los que el licensing tiene una presencia importante.

A continuación, analizamos el protagonismo del licensing en estas cuatro categorías e incluimos una galería de artículos licenciados que las compañías han destacado en la Guía Comercial.

• Vehículos Montables de Gran Tamaño: De acuerdo con NPD, la categoría vehículos (incluye los de tamaño grande y reducido) sufrió una caída del 5,5% en 2016. Además, durante la Campaña de Navidad y Reyes 2016-2017, Vehículos de Gran Tamaño sufrió algunos descensos según los profesionales consultados por JUGUETES b2b. En este sentido, la subcategoría Vehículos de Gran Tamaño a Motor Eléctrico descendió para un 54% de los profesionales, mientras que ascendió para un 4% y se mantuvo estable para un 38%.
  
• Vehículos de Tamaño Reducido: De acuerdo con NPD, todas las subcategorías se comportaron de forma negativa durante 2016 excepto Radio Control. En este sentido, Hot Wheels (+3,2%) lideró el top de properties y colocó tres de sus productos en la mejor posición del total de 2016. En cuanto al acumulado del año hasta abril de 2017, el segmento Mini Vehículos presentó una caída en la que sufrieron tanto Hot Wheels como Cars o Star Wars, según NPD Group.
  
• Aire Libre: Gracias a un buen mes de diciembre (+16%), Aire Libre finalizó el 2016 con un incremento del +12%, según datos de NPD. En cuanto a las valoraciones de los profesionales, las ventas de Aire Libre se mantuvieron estables para el 44%, mientras que el 36% afirmó que éstas fueron al alza. Asimismo,se espera que mantengan dicha estabilidad en 2017, con tendencia al alza para el 49% de los profesionales (datos extraídos del reportaje publicado en JUGUETES b2b nº 221 (Febrero/Marzo): “Aire libre, un segmento al alza”).
  
  Gran parte de los profesionales consultados mencionan las licencias como uno de los principales motores que durante 2016 impulsaron las ventas de los artículos de Aire Libre. De hecho, un 60% de los profesionales consultados valora que el segmento de las licencias se mostró al alza durante el pasado año, mientras que un 40% asegura que éste se mantuvo estable. En cuanto a propiedades, de cara a 2017 destacan PJ Masks, Patrulla Canina, Super Wings y Cars, entre otras.
  
• Deportivos: Según datos de NPD, la categoría de Aire Libre y Deportivos finalizó el año 2016 con un +12%; destacando el segmento Sport Toy, y siendo la categoría Skate la que más aportó, con un incremento de +7,2M en sus ventas anuales. Los patines electrónicos y la propiedad Soy Luna estuvieron detrás de esos resultados. Además de Soy Luna, de cara a este 2017, destacan LadyBug, Super Wings, y Star Wars.

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