Un segmento con variedad y fuerza en el mercado

Licencias preescolares (con la opinión de agentes y propietarios y galería de propiedades)

  • 10 de Jul, 2017

Repasamos licencias preescolares destacadas de la actualidad en el mercado español, contando con las valoraciones de sus agentes y propietarios. 

Las licencias preescolares copan una parte importante del negocio del licensing, pues están enfocadas a un target que busca identificarse con sus personajes y marcas favoritas. Asimismo, dentro de este segmento existe una amplia y extensa variedad de propiedades, las cuales destacan por fomentar todo tipo de aprendizajes y valores muy apreciados entre los padres y madres.

En este extracto, reunimos las valoraciones de los agentes y propietarios, indicando cuáles son sus propiedades preescolares y adjuntando una galería con imágenes de las mismas. El informe completo, con opinión también de licenciatarios y detallistas especializados, está publicado en la edición nº 74 de LICENCIAS Actualidad (Julio/Septiembre 2017).

DISNEY CONSUMER PRODUCTS: “Las ventas de productos licenciados en el segmento de preescolar evolucionan muy positivamente debido al peso que la categoría tiene en consumo. Preescolar es la principal categoría dentro del juguete, y el contenido de nuestras propiedades es un potente activador de ventas”.

  • Doctora Juguetes
  • La Guardia del León
  • Mickey y los Superpilotos

 

EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES: “Si las series cuentan con una buena emisión en televisión, un buen plan de marketing que genere expectativas en el cliente y un programa de licencias adecuado, es bastante factible que las ventas sean positivas. Detrás de cada marca, hay mucho trabajo por parte de los eslabones de la cadena”.

  • Ben & Holly
  • Bing
  • Lunnis de Leyenda
  • Peppa Pig
  • Yoko

HASBRO CONSUMER PRODUCTS: “El target preescolar es muy sensible a los padres, que al final son los que tienen la decisión de compra. En cuanto a las licencias preescolares de entretenimiento, vemos una clara sobresaturación para el tamaño del mercado. Aunque la evolución que prevemos es muy positiva”.

  • Play-Doh
  • Playskool Baby

MATTEL CONSUMER PRODUCTS: “Más allá del valor añadido que una licencia aporta a cualquier producto, creo que para este target en particular son igualmente importantes el mensaje y los valores que transmite. En este target, la decisión de compra es un proceso algo más compartido entre padres/madres y niñ@s”.

  • Bob el Constructor
  • Sam el Bombero
  • Thomas y sus amigos

 

NICKELODEON & VIACOM CONSUMER PRODUCTS: “Observamos que las propiedades preescolares presentan una diversidad muy superior a la existente en otros segmentos, causada en gran medida por la competencia que existe a nivel global. Las ventas son cada vez más complicadas y la diversificación es un valor en auge”.

  • Blaze y los Monster Machines
  • La Patrulla Canina
  • Shimmer y Shine

 

NOTTINGHAM FOREST: “Actualmente, existe un gran número de licencias preescolares, y la competencia entre ellas es muy grande. No todas las licencias tienen la suerte de llegar al punto de venta, solo las que se encuentran en los primeros puestos lo consiguen, y casi solo se dispone de una oportunidad”.

  • Mouk
  • Super Wings

 

PLANETA JUNIOR: “Las ventas de productos licenciados con marcas preescolares han aumentado exponencialmente y, actualmente, este tipo de propiedades son las que cosechan más éxitos de ventas en el mercado. En cuanto a la sobresaturación del mercado, es cierto que actualmente hay muchas licencias preescolares”.

  • Baby Heidi
  • La Abeja Maya
  • Wissper

UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS: “En cuanto a las licencias para el público preescolar, consideramos que la tendencia seguirá siendo positiva mientras haya contenido, planes de marketing y comunicación, todo ello además de la propia fuerza de la licencia. Asimismo, otros factores aderezan este éxito, como la calidad, el precio o la innovación”.

  • Dinotrux
  • Noddy

WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS: “El de las licencias preescolares es un sector en auge que tiene cada día más peso en el negocio del licensing. La oferta de nuevas licencias preescolares va en aumento, así como la cantidad de productos licenciados en diferentes categorías, siendo Juguetes y Textil Moda las más fuertes”.

  • Dorothy y el Mago de Oz
  • Looney Tunes
  • Tom & Jerry
  • Wacky Races

YPSILON LICENSING: “A pesar de la saturación de propiedades preescolares, éstas pertenecen a una de las franjas de edad de más alto consumo televisivo. Por otro lado, y con la intervención de los padres, es también uno de los targets de mayor consumo tanto en el retail como en la compra por impulso”.

  • Los Octonautas
  • Peg+Cat
  • Yo-Yo

 

El Informe completo se encuentra publicado en el nº 74 de la revista LICENCIAS Actualidad (Julio/Agosto 2017). 

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