El licensing presenta una cuota del 27,3% en el mercado juguetero
El mercado licenciado en el sector juguetero termina el acumulado del año hasta julio con un incremento del +1% y una cuota del 27,3% en el sector del juguete.
De acuerdo con datos The NPD Group, el negocio de licensing español terminó en el acumulado hasta julio con un incremento del +1% y una cuota de mercado del 27,3% en el sector juguetero. En este sentido, las propiedades que mejor comportamiento registran son Yo-Kai Watch, Batman, LadyBug, PJ Masks y Cars. Por el contrario, las licencias que más descienden son Star Wars, Disney Frozen y Paw Patrol.
Análisis por categorías
- Figuras de acción: En el top de properties encontramos en las primeras posiciones a Yo-Kai Watch, Star Wars y Transformers. Como “novedad” de este año aparece Ben 10 en sexta posición.
- Construcciones: Star Wars sigue restando y pierde todo lo ganado por Batman. Esta última licencia se coloca en cuarta posición en el acumulado y su facturación supera los 2 millones de euros.
- Muñecas: Disney Princess termina en tercera posición con un +4,2%, mientras que en cuarto lugar encontramos a Ladybug, que después de Barbie es la que más aporta a este segmento.
El total del mercado juguetero
Por último, el mercado juguetero registró un crecimiento en valor del 7,6% y en unidades del 6% en el mes de julio de 2017, lo que confirma la tendencia positiva del sector. No obstante, tres categorías registraron una tendencia negativa, siendo Construcciones la única que dibujó un descenso de dos dígitos. En cuanto a canales, tanto Hipers como Otros crecieron un 7,6% en valor, aunque Otros superó a Hipers en unidades (8,1% frente a 2,3%).
En cuanto al precio medio, en el canal Hipers se encuentra alrededor de 9,7 €, mientras que en Otros se sitúa en 16,75 €. En cuanto a las categorías que marcaron la evolución de ambos, en el primero destacó Infantil/Preescolar, mientras que en el segundo la categoría estrella fue Muñecas. Cabe señalar que en el acumulado del año hasta julio el mercado juguetero termina con un +6,8% en valor y un +7,7% en unidades, mientras que el precio medio se sitúa en 14,24 €.
