Emili Alsina, director, Ediciones Just

Licensing Expo: toda clase de marcas

  • 20 de Jun, 2014

En el mercado español acostumbramos a prestar poca atención a las marcas que no proceden del entretenimiento, quizás con la excepción de las propiedades deportivas. Y es un error, si tenemos en cuenta los datos publicados por LIMA, que muestran cómo el negocio del licensing va más allá de las series infantiles: marcas y corporaciones suman el 17,1% de los ingresos en royalties del sector en Estados Unidos y Canadá, sólo detrás de personajes y entretenimiento; siguen moda y deportes. Además y por lo general, se trata de marcas más estables en el tiempo y menos dependientes de estrenos y programación.

De hecho, en Licensing Expo (celebrada en Las Vegas entre el 17 y el 19 de junio) quedó claro que es un terreno con amplio potencial, que además está mucho más trabajado en el mercado estadounidense, que es más maduro y más versátil a la hora de llevar las marcas a diferentes categorías de productos de consumo.

En la siguiente galería mostramos algunos de los ejemplos que pudimos ver en el evento.

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Galería


El licensing de celebrities también tiene sus nombres clásicos
Dorna y Moto GP es un ejemplo notable de una marca deportiva global
Las marcas corporativas también tienen su espacio
Las estrellas del pop también cuentan con amplios programas de licensing
El licensing de arte y diseño ofrece muchas aplicaciones
Las marcas de la moda permiten aplicar imagen y estilo a otras categorías de producto
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