Las marcas transforman su publicidad para llegar a los Millennials

Adiós a las estrategias publicitarias tradicionales

  • 17 de Nov, 2017

Durante muchas décadas, la publicidad televisiva ha sido la estrategia más usada para llegar al público. No obstante, esta fórmula no funciona con generaciones como los Millennials.

El modo en que viven y consumen los jóvenes que pertenecen a la Generación Millennial, el gran segmento de consumidores que está revolucionando el consumo, están provocando cambios importantes en distintos escenarios a nivel global. Uno de ellos es el terreno de la publicidad.

Si se dice que los jóvenes de la Generación del Milenio están matando la publicidad tradicional es porque son mucho más partidarios de los nuevos formatos que de la publicidad de toda la vida, es decir, la que se reproduce en la televisión. Los medios tradicionales de emisión de anuncios ya no funcionan para este grupo generacional, ya que no dominan sus principios de consumo de entretenimiento.

¿Por qué los Millennials han transformado la publicidad?

Los jóvenes de esta generación de consumidores forman parte de un grupo en el que las marcas se están centrando especialmente, ya que han alcanzado una etapa de sus vidas en la que ya disponen de dinero para gastar, unido a unos gustos muy especiales. De este modo, esta generación se considera un grupo muy comprometido socialmente que utiliza la tecnología todo el día y desde diferentes dispositivos.

Poder acceder a esta gran generación no debería ser un problema para las marcas, pues sólo hay que tener claras algunas premisas. Sin embargo, para ello deberán olvidarse de las estrategias más tradicionales. Y es que, tal y como como podemos observar gracias a los datos elaborados por la consultora Nielsen, estos jóvenes tienen hábitos de consumo de medios muy diferentes a las generaciones anteriores, y son una anomalía para los anunciantes desesperados por llegar a ellos.

Por ejemplo, es necesario conocer que a medida que los Millennial se alejan lentamente de los medios tradicionales, se vuelven más dependientes de sus teléfonos móviles y parece ser que son más difíciles de alcanzar. En este sentido, los anunciantes se ven obligados a trabajar estrategias de publicidad en aplicaciones móviles como Instagram, Snapchat y Facebook. Y aunque sea este un territorio totalmente nuevo para muchos de ellos, parece ser que ya no hay marcha atrás.

La TV, desbancada como reina

Durante muchas décadas, la publicidad televisiva ha sido la estrategia más usada para conseguir llegar a un target de manera masiva. No obstante, esta estrategia no funciona con la generación Millennial. Según datos de Nielsen, los adultos de Estados Unidos entre la edad de 18 y 34 años que han sido encuestados ven menos televisión que los de 35 años o más. De hecho, en promedio, los millennials miran 19 horas y 18 minutos de televisión por semana, comparado con las 34 horas y 32 minutos que destinan el resto de consumidores.

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