Nuevas estrategias de marketing para las marcas
Las marcas apuestan, cada vez más, por nuevos formatos publicitarios y nuevas estrategias de marketing, ante la pérdida de efectividad de la publicidad tradicional.
Los últimos análisis sobre este tema y los expertos, coinciden al señalar que los consumidores se sienten cada vez más saturados por los anuncios, por lo que la publicidad tradicional está perdiendo efectividad para las marcas. Además, si sumamos que estos consumidores tienen una ventana cada vez más pequeña de recepción, con el hecho que cada vez se sienten más rodeados de anuncios, la situación no parece que pueda mejorar. Ante este contexto, los responsables de marketing están probando diferentes elementos para conseguir llegar al receptor final sin incomodarlo y sin que éste se sienta presionado.
Uno de estos nuevos elementos es el marketing de contenidos, que permite ofrecer varias cosas de las que busca el consumidor y que las marcas solo pueden dar mediante esta opción. Los contenidos ofrecidos dan valor añadido a la marca ya que no se percibe como spam, sino como información extra que el consumidor agradece. Otro elemento que se empieza a utilizar es el de permitir al consumidor que sea parte activa de la acción, lo que se conoce como marketing de las experiencias. Este tipo de marketing está en auge y en 2017 estas acciones ya consiguieron mover más de 100.000 millones de dólares en todo el mundo -cifras del estudio Global Branded Entertainment Marketing Forecast, elaborado por PQ Media-.
Las compañías, que buscan crear asociaciones positivas para la marca y crear reconocimiento de marca entre los consumidores para mirar de aumentar directa o indirectamente sus ventas, apuestan cada vez más por estos nuevos formatos de publicidad, por encima de los tradicionales.
