‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales’

Un 9% más de inversión publicitaria en medios digitales en 2017

  • 01 de Ago, 2018

IAB Spain y PwC han elaborado un estudio conjuntamente, que señala que la inversión en publicidad digital ha alcanzado los 1.708 millones de euros en 2017.

El ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales’, elaborado conjuntamente por IAB Spain y PwC, apunta que la inversión en publicidad digital alcanzó los 1.708 millones de euros en 2017, una cifra que supone un crecimiento del 9,1% respecto al 2016. El estudio también señala que la publicidad digital representa una penetración del 31%, subiendo dos puntos porcentuales la cifra del año anterior, y consigue mantenerse segunda en el ranking de medios, solo por detrás de la TV (38,9%).

La cifra de inversión en publicidad digital ha tenido en cuenta la inversión en Desktop y Mobile (1.656,6 M€), Digital Signage (45,7 M€) y Audio Online (5,8 M€), mientras que los responsables del estudio han desestimado los datos de la TV conectada, por su baja representatividad en la muestra. Los sectores más activos en cuanto a inversión publicitaria digital durante 2017 han sido Automoción (25,3%), Retail (10,5%) y Alimentación y Bebidas (9,8%).

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