Los Millennials ya tienen hijos. ¿Cómo compran juguetes?

¿Cómo compran juguetes y artículos infantiles los Millennials?

  • 12 de Nov, 2018

La forma de consumir de la generación del Milenio es diferente a la de sus predecesores. ¿Cómo afectan estos hábitos al mercado del juguete y los artículos licenciados?

Los consumidores de la generación del Milenio (ahora tienen entre 19 y 37 años aproximadamente) tienen hábitos muy dispares a los de su generación anterior, la del Baby Boom, cuando de compras se trata. Entre otras características, los Millennials compran tras un proceso de reflexión, comparación e información exhaustivo, y se fijan en que los productos que adquieren reflejen su personalidad, sean sostenibles y -sobre todo- funcionales. Ante este contexto, las marcas se ven obligadas a cambiar sus estrategias de comunicación y marketing para llamar la atención de quienes en la actualidad son o están empezando a ser padres.

¿Cómo afecta todo esto al sector del juego, el juguete y el licensing infantil? Mostramos algunos factores que pueden ayudar a las marcas a llegar a este target.

Padres e hijos son nativos digitales

Los padres más jóvenes de la generación del Milenio –aunque en un grado menor- son también nativos digitales, algo que les ayuda a intuir de qué forma quieren jugar sus hijos. A los más veteranos les cuesta entender que un niño ponga los dedos encima de un dibujo en un libro esperando la interactividad propia de los formatos digitales, pero un Millennial entiende perfectamente esta sensación.

Nuevos modelos de negocio y gamificación

El mix de modelos de negocio y la mezcla de lo digital con lo físico son de lo más natural para los miembros de esta generación. En este sentido, las industrias del juego y del entretenimiento deben tener en cuenta este factor, e incluso pueden generar negocio a partir de modelos como el freemium, los servicios de suscripción a las webs, las micro compras o la gamificación. Todos ellos, conceptos digitales que un Millennial espera encontrar al interactuar con las marcas, y que afectan también al tipo de juguetes que busca para sus hijos.

El presente importa, pero el pasado también

Los Millennials viven el día a día más que cualquier otra generación y son amantes de la tecnología, pero esto no significa que no valoren el juego tradicional. Un niño necesita construir su propio castillo con bloques de juguete y potenciar su imaginación con muñecas y figuras de acción, algo que sus padres Millennials saben a la perfección porque éstos son los juegos con los que ellos pasaron su infancia.

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