Ligero optimismo para el licensing en la Campaña de Navidad y Reyes
A las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, las empresas vinculadas al negocio del licensing están preparadas para afrontar una de las épocas más determinantes del año.
Encaramos la próxima Campaña de Navidad y Reyes con previsiones ligeramente optimistas, después de unos años en el que el licensing ha visto descender sus ventas en la gran mayoría de categorías de producto. Los profesionales consultados esperan que se cumplan sus expectativas de cara a final de año, en una campaña que marcará el resultado final de las empresas vinculadas al licensing, sobre todo en categorías como el Juguete y la Perfumería y Cosmética, que supone más del 60% del total de las ventas anuales.
Según el sondeo de LICENCIAS Actualidad, el 50% de los propietarios y agentes valoran que las ventas irán al alza, mientras que un 45% opina que se mantendrán. Son los más optimistas con sus previsiones, ya que, por parte de los licenciatarios, un 38% manifiesta que crecerán y en los detallistas el porcentaje baja al 23%.
El atractivo de la licencia
El principal atractivo de los productos licenciados es la propiedad que le acompaña. Un artículo y una propiedad que tienen que ir de la mano, presentando un diseño que provoque en el consumidor un valor emocional. Los productos licenciados siempre marcan una diferencia frente a los genéricos porque su base está sustentada en un personaje o una historia cuya conexión con el consumidor es decisiva a la hora de decidirse por comprar un producto. Así, el consumidor busca identificarse con los valores de la licencia y esto se consigue cuando el producto refleja estos valores,
El Informe completo sobre las previsiones para la Campaña de Navidad y Reyes se encuentra en la edición nº 83 de LICENCIAS Actualidad.