Propietarios y agentes de licensing analizan las propiedades para el target juvenil/adulto (con galería de propiedades)
El target juvenil/adulto está ganando cada vez más peso en el negocio del licensing y por eso queremos conocer la opinión de propietarios y agentes de licensing sobre este segmento.
El target juvenil/adulto ya es el segundo más importante para los profesionales del negocio de las licencias en España, solo por detrás del target preescolar. El peso de las propiedades dirigidas a este público está ganando cada vez más peso y es por ello que queremos conocer la opinión de los profesionales al respecto. A continuación, destacamos las valoraciones de propietarios y agentes de licensing acerca de las propiedades para el target juvenil/adulto:
DISNEY CONSUMER PRODUCTS: “Su crecimiento se da en todas las categorías de producto y no solo está vinculado a propiedades específicas para este target, sino también a propiedades tradicionalmente infantiles, gracias al tratamiento creativo y a la conexión emocional”.
EL OCHO: “La fortaleza que tiene este tipo de propiedades es que duran más tiempo que las propiedades infantiles. Los jóvenes y adultos suelen consumir licencias por el efecto “fan” y son más fieles a estas licencias”.
HASBRO LICENSING: “Nuestra investigación de este segmento en profundidad nos muestra que los consumidores conectan con las marcas hoy a través de múltiples medios. Las historias construyen marcas y los consumidores eligen marcas que conllevan historias sólidas”.
LUK INTERNACIONAL: “Si analizamos el mercado, es uno de los targets donde se están registrando mejores datos de evolución/crecimiento en consumo/compra en los últimos años, incluso en categorías más difíciles como el juguete”.
MATTEL BRANDS CONSUMER PRODUCTS: “Vivimos un momento de auge de las propiedades de licensing para el público adulto. Nos encontramos ante un público fiel, identificado con los valores de las marcas y que les gusta adquirir otros productos de licencias más allá del propio juguete”.
MOVISTAR+: “El mundo del licensing se está abriendo cada vez más a nuevos targets. Con la apertura a estos targets, salimos de la operativa tradicional de las licencias y comenzamos a explorar nuevas posibilidades”.
NOTTINGHAM FOREST: “La fortaleza de estas marcas es que normalmente son evergreen, y esto significa que son atemporales y no pasan de moda. Además, muchas son marcas nacidas hace muchos años y despiertan la nostalgia del consumidor”.
PLANETA JUNIOR: “El licensing está evolucionando hacia un target más alto y adopta unas reglas diferentes. Este target tiene un enorme potencial que hasta ahora no se había explotado completamente y, a su vez, ofrece una alternativa al licensing infantil”.
TURNER CN ENTERPRISES: “Estas propiedades se acercan a sus fans a través de elementos que resultan atractivos para este tipo de consumidores, como son: diseño, nostalgia o nuevas tecnologías. Los Millennials son quienes compran, sobre todo figuras, aire libre, juegos de mesa y moda”.
UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS: “Las propiedades dirigidas a este segmento están ganando cada vez más peso. Se trata de propiedades con un target amplio, multi-categoría y, en la mayoría de casos, con un fenómeno fan detrás que nos asegura un público objetivo muy fiel”.
VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS: “Son, posiblemente, y después de las categorías preescolares, el segundo target más importante en el mercado del licensing. Son propiedades con un fuerte componente de “engagement” y de identificación”.
WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS: “Las propiedades juveniles/adultos tienen cada día más peso en el mercado del licensing, especialmente en la categoría de Textil /Moda y complementos, un segmento al que los jóvenes están muy vinculados”.
YPSILON LICENSING: “Las propiedades dirigidas al público juvenil y adulto tienen cada vez un peso mayor y nos atrevemos a decir que seguirá en aumento. Estas propiedades cubren las necesidades de un consumidor ávido en la compra de conceptos novedosos”.
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