La agencia de licensing
CPLG está en España
desde 1992, aunque se fundó en 1974 en el Reino Unido. En la
península representa propiedades como
The Simpsons, Hello Kitty y
Beyblade, entre otras. Como explica la directora de la
agencia, Elsa Gomes, el objetivo de la empresa es tratar de la
misma forma todas las licencias de su portafolio, y no hacer
apuestas concretas para cada campaña.
¿Cuáles son los rasgos propios del mercado
español de licencias, en comparación con otros
mercados?
No hay grandes diferencias entre el mercado español y
otros cuando se compara el tipo de licencias concedidas y las
propiedades que funcionan. Yo diría que la principal
diferencia está en el tipo de distribución y el
volumen de royalties reportados por los licenciatarios de la misma
categoría.
¿Cuáles están siendo las licencias
más importantes en lo que va de año?
¿Cuáles son las apuestas de CPLG?
CPLG no tiene apuestas. Trabaja de igual manera todas las
propiedades de su portafolio. Es el mercado quien determina en que
licencias van a hacer sus apuestas.
¿Cuáles son las principales ventajas de
trabajar con productos licenciados, tanto para fabricantes como
para los propietarios?
El mercado cada vez pide más licencias porque de esa
forma asegura que está aprovechando la visibilidad de la
marca licenciada para dar más visibilidad y rotación
a sus productos. Una licencia aporta diferenciación,
comunica emotivamente con el consumidor, incrementa o mantiene
ventas, facilita entrada en los canales de distribución
entre otras cosas.