“Nuestro enfoque a la creación de IPs y la propia tendencia del mercado del licensing ha hecho evolucionar nuestra organización”

Entrevista a Ignacio Segura, director general de Planeta Junior

Entrevista a Ignacio Segura, director general de Planeta Junior
  • 11 de Nov, 2020
  • |Oriol Cortés - LICENCIAS Actualidad

Entrevistamos a Ignacio Segura, director general de Planeta Junior, con quien repasamos la trayectoria de la compañía y analizamos su entrada en el Consejo de Administración de Zag.

Planeta Junior ha anunciado recientemente dos acuerdos para expandir su negocio, por un lado, la alianza con Fourth Wall para la producción de nuevos contenidos animados, y por otro, la entrada en el capital de Zag Entertainment. En esta entrevista con Ignacio Segura, director general de Planeta Junior, repasamos la trayectoria de la compañía a lo largo de sus dos décadas de historia, analizamos su situación actual, y hablamos también sobre lo que supone para ellos la entrada en el Consejo de Administración de Zag.

- Planeta Junior se fundó hace ya dos décadas, ¿qué es lo más destacable de estos años y qué creen que es lo que más ha cambiado desde sus inicios?
- Planeta Junior nació el año 2000 como agente de contenido infantil a nivel nacional. Durante estas dos décadas, la compañía ha sufrido una importante transformación convirtiéndose en un actor global del entretenimiento infantil y juvenil, con fuerte implantación en Europa, con un amplio portafolio de producciones propias y propiedades representadas, y con expertise en múltiples áreas de negocio: contenido, consumer products, retail y experiencias.

- ¿Cómo se estructura y organiza el departamento de licensing?
- Nuestro enfoque a la creación de IPs y la propia tendencia del mercado del licensing -mucho más competitivo- ha hecho evolucionar nuestra organización y aprovechar nuestra extensa presencia internacional para crear una estructura comercial orientada a grandes categorías. Lideradas por un Head of Category, ya sea para Hardlines, Sofltines, Promociones, Alimentación o Retail, estas estructuras multipaís convierten a nuestros profesionales locales en un clúster especializado que opera a nivel transversal en toda Europa, y trabaja en equipo para cerrar acuerdos a nivel global, ya sea para IPs propias o representadas. Este grupo internacional lo dirige Antonella Ceraso, quien trabaja estrechamente con Diego Ibañez en la coordinación de las actividades comerciales. La clave del nuevo proyecto es la alta especialización de los equipos, la orientación a producto -tanto a nivel de mercado como creativo- y la internacionalización, además de la recién creada Dirección de Franchise, nos garantiza la coherencia de la marca y coordina acciones de marketing a nivel global.
Por otra parte, el enfoque a producto nos ha llevado a querer estar definitivamente más cerca del consumidor y potenciar la calidad del contacto de éste con nuestras marcas. Más allá de nuestro trabajo diario con los licensees y el retail, hemos creado un área internacional dedicada a Experiencias que, liderada por Catherine Rijsdijk, creará propuestas de entretenimiento -ya sean gratuitas en centros comerciales, o en locales de ocio con compra de ticket-. Estas acciones están orientadas al target infantil, familiar y a jóvenes, para quienes dentro de poco anunciaremos diversas acciones en el mundo de los eSports.

- ¿Cuáles son las principales apuestas del portafolio de Planeta Junior?
- Nuestros proyectos más importantes son Miraculous, Power Players, Gormiti y Pucca. Miraculous es un fenómeno global que reporta resultados increíbles en términos de calificaciones de televisión y plataformas digitales, con más de 13.000 millones de visitas en YouTube y más de 88 millones de descargas de aplicaciones. Además, la marca traerá muchas novedades en los próximos años entre los que destacamos 3 especiales de televisión a finales de 2020/comienzo 2021, y la película Miraculous a finales de 2021/comienzo 2022.
La novedad de 2020 es sin duda Power Players, la nueva serie de animación de ZAG, de la que Planeta Junior es coproductora. Dirigido a un target de niños mayores de 5 años, trata sobre un niño que se convierte en el protagonista de increíbles aventuras con sus juguetes. Con una programación masiva, gracias a la asociación con Cartoon Network/Boing, la serie se comenzó a emitir en primavera en Francia, Italia, Brasil, España y Portugal en canales como Cartoon Network, Boing, Boomerang, y Cartoonito.
Gormiti es otra de nuestras apuestas, que surge de la colaboración de Planeta Junior con Kotoc y Giochi Preziosi como coproductor y socio Master Toy. En emisión en más de 20 países, y con presencia en Netflix y Amazon Prime, la serie se está volviendo cada vez más internacional. Además, se acaba de estrenar la temporada 3 de la serie, lo que mejorará el potencial de la propiedad de cara a Navidad y 2021.
Por último, Pucca es nuestra propiedad de lifestyle con gran atractivo internacional y cross target que abarca desde la Generación Z hasta los niños. Con más de 130 millones de visitas en YouTube, Pucca está presente en todo el mundo y ha estrenado recientemente su 3ª temporada.

- Sin duda, hay un gran número de propiedades que compiten entre sí, ¿qué características son garantía de éxito en estos momentos?
- Ahora más que nunca, creemos que es necesario generar engagement con los consumidores. Tener un contenido atractivo y posicionarlo en los medios tradicionales es necesario, pero ya no es suficiente. Se debe hacer un plan integral de desarrollo de la propiedad que incluya una fuerte presencia en el entorno digital, y una buena implantación en el retail. Además, nosotros estamos apostando fuertemente por la creación de experiencias físicas porque generan vínculos emocionales más profundos entre los consumidores y las marcas.

- ¿Cuáles son los principales planes de futuro de Planeta Junior en España? ¿Y en Europa?
- Nuestro plan de futuro se centra en seguir potenciando nuestra posición de creadores de marcas de entretenimiento infantil y juvenil de ámbito global. Esto implica poner el consumidor en el centro de nuestras estrategias y desarrollar propuestas integrales de entretenimiento que les emocionen.

- ¿Qué supone para Planeta Junior formar parte del Consejo de Administración de Zag: qué papel jugará y qué implicación tiene ello para la compañía?
- Formar parte del consejo de administración de Zag, la mejor productora independiente de contenido infantil es un orgullo para nosotros, y es un paso más en la excelente relación que empezamos en 2016 y que no ha parado de intensificarse con el paso de los años. Conjuntamente hemos realizado un plan estratégico a largo plazo que implica un ambicioso plan de contenidos para cine, televisión y experiencias, así como una hoja de ruta para la potenciación de las marcas de ZAG en Europa en el ámbito de Licencias y Retail.

Pueden recuperar la entrevista íntegra con Ignacio Segura en el nº 86 de LICENCIAS Actualidad (octubre/diciembre).

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