Entrevista a Marco Guzmán, senior category manager Iberia de Hasbro Licensing
De la mano de Marco Guzmán, de Hasbro Licensing, analizamos los principales cambios detectados en el sector del licensing, así como los retos que se presentan.
A punto de cerrar ya el primer mes del 2021, recuperamos esta conversación con Marco Guzmán, senior category manager Iberia de Hasbro Licensing, en la que analizamos los principales cambios para el sector de las licencias, los retos que deberá afrontar la industria en 2021, y cómo su compañía se estaba preparando para todo ello. A continuación, recogemos lo más destacado de nuestra conversación con Marco Guzmán.
- ¿Cuáles son los principales cambios que detecta en el sector del licensing?
- La industria del licensing, así como la industria del entretenimiento en general, se está consolidando desde hace algunos años. Esto reduce el número de licensors, haciendo los portafolios de marcas más amplios y con ello crecen las oportunidades para los dueños de las marcas, dando la posibilidad de dirigirse a diferentes rangos de edad con un portafolio multi-target.
- ¿Cómo se han adaptado a la nueva situación del mercado? ¿Qué cambios han tenido que realizar en su empresa?
- El cambio más reciente que se ha experimentado en la empresa es la adquisición de eOne y su portafolio de marcas (Peppa Pig, PJ Masks, Ricky Zoom) y con ello la reestructuración del equipo de Consumer Products a nivel global, tomando control del negocio directamente y alejándonos del modelo de agencias de representación. Hasbro hoy es una compañía de entretenimiento a nivel global que tiene una visión clara y sólida de crecimiento donde el desarrollo de contenido y manejo de las marcas tipo franquicia toman un papel relevante, llevando consigo la empresa a otro nivel.
- ¿Cuáles cree que serán los principales retos que deberán afrontar en los próximos meses?
- El principal reto es construir marcas potentes que logren una estrategia de crecimiento y permanencia para lograr estar presentes en todos los touch points posibles, garantizando estar en el top of mind de los consumidores a la hora de realizar o decidir la compra. Es verdad que ya desde hace algunos años los canales de distribución digitales (e-commerce) venían creciendo y consideramos que este año puntualmente tendrán más relevancia, como resultado de la aceleración del cambio en los hábitos de consumo que nos trajo la pandemia del Covid-19.
Pueden recuperar la intervención íntegra de Marco Guzmán en el ‘Conversación con’ en la edición nº 86 de LICENCIAS Actualidad (octubre/diciembre).
