Un estudio de Elogia, en el que se analiza cómo realizarán sus compras para la Navidad los consumidores españoles, apunta que el canal más utilizado serán los marketplaces (87%), por delante de la tienda física (77%). Los principales motivos que empujan al consumidor a decantarse por un u otro canal son unos precios más económicos (68%) y la posibilidad de evitar colas y masificaciones (64%). Además, un 47% de los encuestados afirma haber adelantado las compras navideñas durante el Black Friday.
Lo que más comprarán los e-shoppers en los diferentes marketplaces serán juguetes (63%), y ropa y complementos (62%). Y dentro de los juguetes, los juegos educativos (59%) y los videojuegos (56%) son los preferidos para regalar. Otros productos como perfumería (hombres), cosmética (mujeres), y bicicletas y patinetes (jóvenes), también serán de los más comprados a través de este canal. Asimismo, el estudio también apunta que, de media, los españoles gastarán cerca de 180 euros en juguetes y videojuegos esta Navidad.