Las transacciones móviles crecen en Europa
Durante el segundo trimestre de 2018 las transacciones móviles registradas en Europa aumentaron y representan actualmente el 44% del total de transacciones online.
Criterio S.A., a partir de su informe Global Commerce Review, analizó los datos de navegación y compra de más de 5.000 retailers de 80 países de todo el mundo registrados durante el segundo trimestre de 2018. En el informe se apunta que las transacciones móviles en Europa aumentaron durante este periodo, y actualmente ya alcanzan el 44%. Otras dos conclusiones del informe son que sigue aumentando la proporción de transacciones a través de aplicaciones de anunciantes, y que los retailers con tienda física pierden peso frente a los que solo cuentan con tienda online respecto a la demanda “in-app”.
El informe también destaca otros aspectos como el crecimiento continuado del móvil. En países del norte de Europa y Japón, las transacciones ya representan más del 50% del total de transacciones online, y las regiones con un mayor porcentaje de transacciones móviles son Asia-Pacífica (51%) y Oriente Medio y África (47%). En España, las transacciones móviles han aumentado un 10% respecto al mismo periodo de 2017, y ya representan el 48% del total.
Claves del éxito
El informe de Criterio también señala que el éxito de las transacciones y de las apps de compra depende, sobre todo, de promociones inteligentes. En este sentido, el informe apunta que las transacciones móviles predominan entre los retailers que promocionan sus aplicaciones de compra. Asimismo, los comercios que tienen o quieren tener una app de compra, tienen buenas razones para invertir en promoción, ya que, por ejemplo, en España el crecimiento interanual de transacciones a través de apps ha sido del 15%. Finalmente, el estudio también destaca que los retailers con tienda física que promocionan su app de compra, obtienen menos transacciones a través de este canal que los comercios puramente online (21% frente a 31%).
