“BLE ofrece oportunidades a la industria del licensing para crecer, informando, inspirando y conectando a profesionales y marcas de cualquier nivel”

Efectivamente, del 4 al 6 de octubre ExCeL London acogerá la 24ª edición del BLE, que este 2023 será un evento totalmente presencial y cuyo tema principal serán las LBE (Location Based Experiences).

El año pasado registramos la mayor representación de retailers que asistieron a la feria, con una gran asistencia de Inditex, Carrefour, El Corte Inglés, Primark, Toys “R” Us, Amazon y muchos más, y para este año nuestra jefa de retail Laura Freedman-Dagg está trabajando duro para incrementar todavía más el volumen de participación por parte de los retailers, especialmente de Europa, al mismo tiempo que buscamos mantener la calidad de los compradores que asistieron a la edición de 2022.

La principal novedad para este 2023 es nuestro tema central, las LBE (Location Based Experiences).

Por supuesto. Se trata de cualquier experiencia o entretenimiento que tenga lugar fuera del hogar. Tradicionalmente, si pensamos en LBE pensamos en parques temáticos y salones recreativos de videojuegos, pero ahora es mucho más que esto. Solo en Londres, hemos visto todo tipo de éxitos que se han vendido al completo como Secret Cinema, exposiciones inmersivas de Van Gogh y David Hockney, Abba Voyage o un Monopoly en tamaño real. Asimismo, muchos retailers han disfrutado de los beneficios de las LBE con el ‘retailtainment’, tiendas pop-up y experiencias temáticas fuera del hogar.

Una de las razones por las que destacamos esta temática en BLE es el hecho de que las LBE apelan a todo el mundo: consumidores, propietarios de marca, diseñadores, proveedores de servicios, licenciatarios, fabricantes y retailers. Y además es tan amplio, desde parques temáticos hasta escape rooms, experiencias inmersivas en retail y tiendas pop-up, que queremos poner el foco en las ‘experiencias de marca fuera de casa’.

Todos queremos experiencias y tenemos marcas que guardan un lugar especial en nuestros corazones, y esta pasión por las marcas es el motivo por el cual nos encanta tener experiencias para conectar con ellas de diferentes maneras.

El éxito de las LBE se puede explicar, en parte, por las preferencias de los consumidores de las nuevas generaciones (un 39% de sus compras son de productos de consumo, mientras que las experiencias representan el 59% de sus compras), además del creciente deseo de compartir y conectar con experiencias multigeneracionales, un deseo parcialmente impulsado por la pandemia.

Las LBE existen básicamente para hacer sonreír al consumidor y provocar una conexión de marca más profunda e inmersiva que acabe derivando en más fidelidad y la compra final. Nuestro objetivo en BLE 2023 es reproducir esta experiencia de marca en el recinto ferial y enseñar a retailers, licenciatarios y marcas cómo subirse al carro de las LBE puede suponer realmente un cambio en el negocio.

Si eres un propietario intentando entrar en el espacio LBE o estás intentando descubrir cómo iniciar esa conversación, entonces BLE es una visita obligada. Si eres un retailer enfocado en crear esa diferencia en el punto de venta físico, que hoy en día debe incluir experiencias o retailtainment, la temática LBE es la manera perfecta para descubrir las novedades y la emoción alrededor de esta categoría. Y si diseñas experiencias LBE, no hay ninguna duda, ya que las marcas te permiten crear experiencias más ricas e inmersivas, y construir desde una base de fans existente y fiel para atraer nuevos clientes.

Contaremos con contenido LBE de gran calidad como las conferencias enfocadas en LBE los días 4 y 5 de octubre, además de sesiones de tendencias en LBE y un panel de debate; también contaremos con el Pabellón LBE, que en un espacio de 400 metros cuadrados acogerá hasta ocho expositores que presentarán su contenido LBE inmersivo para que los visitantes los puedan descubrir e interactuar con ellos; y contaremos también con entradas al evento tematizadas en LBE (con más detalles que daremos a conocer más adelante).

BLE ofrece oportunidades a la industria del licensing para crecer, informando, inspirando y conectando a profesionales y marcas de cualquier nivel.

La temática LBE nos permite poner el foco en un segmento en desarrollo, con innumerables oportunidades que nos permiten adelantarnos a las tendencias, invitar a expertos a subir al escenario, inspirar a la gente a partir de presentaciones masivas y ofrecer oportunidades para conectar, lo que permite que creativos y proveedores no queden excluidos en los beneficios que ofrece el BLE.

Dejando de lado la temática, además, BLE es el único evento dedicado a la expansión de marca en Europa, así que es una visita obligada para cualquiera que quiera trabajar con marcas. BLE cuenta con la mayor y más amplia gama de marcas bajo un mismo techo, cubriendo desde entretenimiento hasta corporativo, así como todas las categorías de producto, desde ropa hasta alimentación y mascotas. BLE es donde se pueden hacer negocios que dan vida a las marcas, sin importar tu experiencia o categoría en el mercado.

Según el último informe anual ‘Global Licensing Industry Study’, elaborado por nuestra asociación profesional Licensing International, las principales categorías de propiedades el año pasado fueron celebridades, corporativo, editorial y arte, mostrando todas ellas un fuerte crecimiento, mientras que las categorías de producto que crecieron más rápido fueron videojuegos y software, productos deportivos, productos de jardinería, menaje del hogar, productos para mascotas, juguetes y juegos, decoración del hogar, y alimentación y bebidas.

Aquí deberíamos destacar de nuevo las LBE. Las experiencias inmersivas que ofrecen las LBE están empezando a ganar impulso. La tecnología, el enfoque creativo y la conexión con el consumidor inherentes en esta tendencia están evolucionando rápidamente, haciendo que sea una oportunidad emocionante para las marcas. Asimismo, está creciendo el interés por experiencias creativas producidas de manera híbrida, como la aplicación de la IA y la RV en experiencias inmersivas. Por otro lado, las iniciativas licenciadas de vuelta a la naturaleza que permiten juntar a la familia también están siendo todo un éxito.

Explorando el mercado de LBE he aprendido que los recuerdos hacen que una experiencia sea realmente impactante. Los ingenieros de experiencias lo saben bien, pero las marcas pueden aprovecharlo creando conexiones con consumidores a través del licensing de propiedades intelectuales.

Otra tendencia en auge es el potencial del entretenimiento localizado en retail. Los retailers están cada vez más apostando por experiencias inmersivas para atraer tráfico a la tienda y conectar con los consumidores de una manera que antes no era posible. Esto presenta una oportunidad para las marcas, para que aprovechen sus propiedades para crear experiencias únicas y memorables que permiten generar ingresos y reforzar la fidelidad de marca.

Así, podríamos decir que el desarrollo creativo del negocio de las LBE ofrece nuevas oportunidades de crecimiento al mercado, pero también existe un incremento igualmente exitoso en el licensing de propiedades intelectuales para generar conexión con el consumidor.

Sin importar si eres retailer, profesional del marketing o fabricante, o si llevas en la industria solo 10 minutos o 10 años, en BLE garantizamos que encontrarás algo que te ayudará en tu carrera, tu negocio y tu creatividad. BLE está lleno de contenido para inspirarte, empezando por los miles de marcas que nuestros expositores tienen disponible para licenciar, pero también con nuestras conferencias y sesiones de debate, así como nuestros eventos de networking.