Análisis del licensing
Licensing ‘Out of the box’
A menudo, cuando suelo explicar a alguien a lo que me dedico, al negocio del Brand Licensing, la mayoría no lo conocen, y para que lo entiendan de una manera ágil les suelo describir un ejemplo típico de un acuerdo de licencia, ejemplo: una prenda de Zara de Mickey Mouse de Disney, para que lo entiendan claramente.
Este típico acuerdo de licensing, y muchos otros entre licencias de marcas/personajes y productos claramente afines, sobre todo dirigidos al target infantil (moda, papelería, accesorios, etc.), los podemos ver en abundancia en el mercado.
No obstante, el Brand Licensing es una herramienta de marketing claramente susceptible a otro tipo de categorías de productos no tan típicas, si la elección de la licencia de la IP es la correcta en el producto, y también si se ejecuta un óptimo desarrollo creativo entre producto e IP licenciada.
A continuación, destaco algunos ejemplos de categorías de productos poco comunes en la utilización del licensing como herramienta, y que sin embargo han sabido optimizar el valor de cada licencia de la IP correspondiente para darle un plus a sus productos y diferenciarse de la competencia:
1. Ambientadores con licencia de la famosa marca de caramelos Mentos.
2. Bicicleta estática con licencia del famoso Tour de France, la prueba ciclista más importante del mundo.
3. Patinete eléctrico ‘off road’ con licencia del famoso rally Dakar con ruedas adaptadas para todo tipo de terrenos y superficies.
4. Macetas con licencia del famoso videojuego Tetris. En este caso las macetas tienen forma de los típicos bloques del Tetris.
5. Router con licencia de los famosos personajes Minions. También en este caso la forma del Router tiene la forma icónica de los famosos personajes Minions.
6. Mobiliario de hogar infantil H&M Home con licencia Lego. También usando la característica forma de los bloques de Lego.
7. Lámpara con forma del icónico bolígrafo BIC.
Todos estos casos pertenecen a categorías de productos no tan comunes en el uso de la herramienta del licensing, pero demuestran que casi todos los productos pueden ser susceptibles al licensing, si se hace una buena elección de la licencia de la IP y se aporta un punto de creatividad.
Conclusión, LICENSING CORRECTO en CATEGORÍAS POCO COMUNES + CREATIVIDAD = ÉXITO SEGURO.
