Los Osos Amorosos: La amabilidad que necesita el mundo

En un contexto marcado por la polarización y la fatiga colectiva, los mensajes basados en la esperanza y la conexión humana se convierten en un antídoto necesario. Ahí es donde Los Osos Amorosos, la icónica marca nacida en 1982, reivindica hoy una vigencia que pocas propiedades pueden igualar.

Cloudco Entertainment y Los Osos Amorosos acaban de presentar La Radiografía de la Felicidad en España, un estudio realizado entre 1.000 españoles que confirma algo revelador: el 73,3% considera que las relaciones personales son clave para su felicidad y el 74,9% cree que cuidar de los demás es esencial para una vida plena. Sin embargo, casi la mitad (49%) percibe que la amabilidad escasea cada vez más en la sociedad actual.

Esa paradoja es, precisamente, el terreno donde la marca encuentra su propósito. Casi un tercio de los españoles (30,9%) asocia espontáneamente Los Osos Amorosos con la amabilidad y el cuidado del otro, y un 35,2% con la felicidad y el optimismo. Más de cuatro décadas después de su creación, los valores que dieron origen a estos entrañables personajes siguen resonando con fuerza entre nuevas generaciones de familias españolas.

“Durante casi 45 años, Los Osos Amorosos han defendido la amabilidad, la amistad y la conexión entre las personas. Ver que esos mismos valores definen hoy la felicidad de los españoles demuestra que esta misión sigue siendo más relevante que nunca”, afirma Kristeen Tibbits, vicepresidenta de Marketing Global de Marca de Cloudco Entertainment.

Con estos resultados como punto de partida, la marca ha activado la Fase 1 de una campaña de comunicación a nivel nacional, con presencia en medios generalistas y de estilo de vida y una acción especial con creadores de contenido, para vivir de cerca el espíritu de Los Osos Amorosos. Esta primera fase será el punto de partida de una estrategia que se prolongará durante todo el año, con nuevas acciones de fan engagement y colaboraciones con creadores de contenido previstas para la Vuelta al Cole y la Campaña de Navidad.

De cara a su 45º aniversario en 2027, Los Osos Amorosos consolida así su posición como una marca de lifestyle multigeneracional, capaz de combinar nostalgia, propósito y actualidad: una combinación cada vez más decisiva para construir valor a largo plazo en el mercado del licensing.

Maria Maranesi

Responsable de licensing de Care Bears en España y Portugal

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