Las familias gastarán de media 198 euros en tiendas online para la Vuelta al Cole

La Vuelta al Cole vuelve a poner a prueba la economía de las familias españolas. El IPC cerró julio de 2026 en el 3,5% interanual según el INE, y el Observatorio Financiero del Consejo General de Economistas (primer semestre de 2026) advierte de que el gasto en consumo de los hogares crece al 6,1%, por encima del incremento de la renta disponible, situado en el 5,1%. Como resultado, la tasa de ahorro familiar cae hasta el 11,3% de la renta disponible bruta, dejando a muchas familias con un margen cada vez más estrecho para afrontar gastos estacionales como el inicio del curso escolar. En ese contexto, el comercio electrónico se consolida como el canal de referencia para los que quieren ahorrar.

En este sentido, el Informe ‘Vuelta al Cole 2026’, elaborado por Webloyalty, apunta que el gasto medio por pedido online en este periodo alcanzará los 198€, frente a los 181€ registrados en 2025, lo que supone un incremento del 9% interanual y del 30% respecto a 2024. Las ventas online durante el periodo de la Vuelta al Cole crecerán un 20% con respecto al mismo periodo de 2025. El informe también señala que, en un entorno de menor capacidad de ahorro, los momentos de gasto concentrado como la Vuelta al Cole suponen un reto para las familias y todo lo que pueda ayudar a optimizar la economía familiar se convierte en un elemento a tener en cuenta. Por ejemplo, el cashback, uno de los activos online que pueden llegar a reportar más beneficios en periodos de gasto elevado. Asimismo, destaca que la campaña de Vuelta al Cole toma cada vez más importancia para los comercios, ya que supone el inicio de un periodo intensivo de consumo que se extiende hasta las Navidades pasando por el Black Friday y el Cyber Monday.