Casi la mitad de los fans españoles lo son de superhéroes
Según un estudio realizado por Miniso, hasta la mitad de los españoles que se consideran fans de algo, aseguran serlo de superhéroes. Sobre el perfil de los fans, el estudio señala que un 67% son hombres, siendo el 48% de la generación millennial (entre 31 y 45 años) y el 27% de la Generación X (entre 46 y 60 años). Ana Rivera, general manager de Miniso España, comenta que “las licencias de superhéroes no son tendencia: son un clásico contemporáneo. La clave está en que conectan emocionalmente con el consumidor desde la infancia y esa conexión no desaparece, sino que va evolucionando”.
El estudio de Miniso refleja también el papel relevante de las licencias, un mercado que, según datos de Licensing International está valorado en 389.800 millones de dólares. Así, el estudio de la cadena refleja que los productos favoritos de de este consumidor son las figuras coleccionables (54%), los juegos o videojuegos (51%), los libros o cómics (49%) y los productos de moda y complementos (40%). Y sobre sus hábitos de compra, el estudio apunta que el 32% compra estos artículos como parte de un hobby, el 24% como un capricho y el 20% por nostalgia. “El fan de hoy no es el niño que coleccionaba cromos. Es un adulto con criterio, con presupuesto y con una relación muy consciente con sus aficiones. Eso nos obliga, como marca, a tomarnos muy en serio cada producto que ponemos en la estantería”, añade Ana Rivera.
