Brand Licensing Europe cierra su última edición con un 20% más de expositores

Brand Licensing Europe celebró su última edición del 6 al 8 de octubre en Excel London, con 325 expositores, un 20% más que el año pasado y el número más alto jamás registrado en la historia del evento (incluyendo 85 nuevos expositores que se estrenaron en 2026). Todos ellos presentaron miles de marcas para licenciar que marcarán el panorama del retail en los próximos años, y aproximadamente dos tercios de los expositores ya han confirmado que volverán a BLE 2027. Ella Haynes, directora de BLE, ha destacado que “ha sido un evento increíble. Todo el mundo habla de lo ajetreado y animado que ha estado todo y, lo que es más importante, de cómo todo parece haber alcanzado un nivel superior: desde la cantidad y diversidad de las marcas hasta la calidad de los visitantes y las reuniones que mantienen, pasando por nuestro increíble programa de contenidos, comisariado por License Global. Todo ello ha consolidado verdaderamente la posición de BLE como el lugar donde se forja el futuro de las marcas, el comercio minorista y el fandom en Europa”.

Récord de expositores

325 expositores asistieron a BLE 2026, un 20% más que el año anterior. Algunos de los más destacados fueron Mattel, Paramount Skydance Corporation y Warner Bros. Discovery (se oficializó su unión coincidiendo con el evento), The LEGO Group, Pokémon, Sanrio, Netflix o Hasbro, que presentaron algunas de las marcas más reconocidas del panorama actual, como Hello Kitty, Harry Potter, The Beatles, Care Bears, Le Petit Prince y muchísimas más. Asimismo, hasta 85 expositores se estrenaron en la edición de 2026, incluyendo la Real Federación Española de Fútbol, Hearts, National Gallery, Tate Enterprises, ATP Tour o Thunderbird Entertainment, entre otras.

En cuanto al número de visitantes, las cifras se sitúan en los mismos niveles que los registrados en 2025, destacando el incremento del 6% en el número de asistentes internacionales. Además, 7.200 reuniones se concertaron con antelación a través del planificador online del evento, lo que supone un incremento del 14% respecto al 2025.

Ella Haynes, ha señalado al respecto que “estoy encantada de que hayamos mantenido los increíbles niveles de asistencia que alcanzamos el año pasado. Para mí es importante destacar que, en BLE, no buscamos el volumen por el volumen en sí mismo: nuestro enfoque se centra siempre en la calidad y en garantizar que cada uno de los visitantes que cruza nuestra puerta sea relevante y esté cualificado. Estamos aquí para ofrecer una plataforma que reúna a socios potenciales, y eso significa asegurarnos de que nuestros visitantes y expositores solo se reúnan con personas que sean 100% relevantes para su negocio”. Y añade también que “este año hemos introducido una pequeña tarifa de acceso para disuadir al público de entrar en la feria desde el Excel Boulevard. El hecho de que lo hayamos hecho y, aun así, hayamos mantenido los niveles récord de asistencia que alcanzamos en 2025 y hayamos registrado un aumento tan significativo en el número de reuniones es increíble, y pone de manifiesto el papel que desempeña BLE en el corazón del sector europeo de las licencias. En términos reales, eso supone casi 1.000 reuniones más reservadas con antelación, lo que demuestra que el sector acudió dispuesto a hacer negocios”.

Entre los visitantes de BLE 2026 se encuentran también más de 1.000 detallistas, incluyendo Aldi, Bershka, Decathlon, El Corte Inglés, Miniso, Carrefour, Zara, Primark o Hamleys, entre otros. Laura Freedman-Dagg, directora de retail de BLE, ha comentado que “estamos encantados con la calidad y la diversidad de los detallistas que han asistido a BLE este año. Hemos visto cómo grupos de toda Europa acuden a nosotros con objetivos muy concretos, así como asistentes más especulativos que valoran la información sobre tendencias que obtienen en BLE. Es precisamente esta amplitud la que convierte a este evento en un lugar tan emocionante y dinámico: realmente hay una marca para cada aficionado, lo que supone una gran variedad de opciones y oportunidades para minoristas de todo tipo y tamaño”.

El programa de contenidos de este año, elaborado junto a License Global, también ha sido más completo que en las ediciones previas, con hasta tres ponencias principales delante de un teatro repleto de profesionales: Carrefour, Jazwares y Sun City analizaron sus colaboraciones con Pokémon; Warner BROS. Discovery habló sobre cómo siguen manteniendo a Harry Potter en primera línea tras 25 años; y Universal Music Group y Apple Corps hablaron sobre licensing en el contexto de The Beatles, que celebrará su 60 aniversario en 2028.

Un claro ejemplo del éxito del programa de BLE 2026 es que los asistentes a las diferentes sesiones han aumentado un 8%. Laura Freedma-Dagg ha destacado que “cada vez son más los detallistas que acuden a BLE para disfrutar de los contenidos de las conferencias en busca de inspiración y conocimientos, además de para conocer a las marcas y mantener reuniones con otros profesionales”.

Brand Licensing Europe, el único evento paneuropeo anual dedicado al licensing, celebrará su próxima edición del 28 al 30 de septiembre de 2027 en Excel London.