Licenciatarios valoran la Campaña de Navidad y Reyes (con productos y marcas destacadas)
Empieza un año más la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante para el negocio del licensing, con previsiones ligeramente optimistas, según la gran mayoría de licenciatarios.
Las empresas vinculadas al negocio del licensing están preparadas para afrontar uno de los periodos más determinantes a nivel comercial, la Campaña de Navidad y Reyes. Las buenas expectativas depositadas en los estrenos cinematográficos de este año hacen prever una Campaña en positivo, aunque con cautela, según la gran mayoría de los profesionales. A continuación, destacamos las valoraciones de una selección de licenciatarios y también mostramos sus productos destacados.
ARTESANÍA CERDÁ: “Los consumidores a la hora de adquirir un producto licenciado priorizan la propiedad en sí (adquirir el personaje o la marca que el niño está reclamando), la usabilidad y funcionalidad, el precio y la calidad del artículo que se compra. Además, vemos un incremento en la demanda de licencias asociadas a contenidos digitales o derivadas de juegos”.
COLORBABY: “La Campaña se presenta estable, no hay grandes novedades en cuanto a producto licenciado. Seguirán funcionando licencias evergreen que son valores seguros para los retailers, que mantienen la tendencia de no asumir excesivos riesgos en el juguete durante la Campaña. Una Campaña en la que continuará la reducción del periodo de compras y habrá un aumento de las ventas online”.
CYP BRANDS: “La inestabilidad del sector y el descenso de la natalidad hacen que seamos cautos ante la próxima Campaña. El consumidor se comportará de forma similar al año pasado, realizando las compras de forma tardía. Creemos que las licencias subirán gracias al efecto de Frozen 2 y de propiedades destacadas como Fortnite. Por su parte, el presupuesto medio para el juguete podría bajar, desviándose especialmente hacia el ocio”.
DOHE: “La prioridad de los consumidores no es tanto adquirir marcas o licencias reconocidas sino aquellas que tienen un verdadero engagement y valor emocional. Por su parte, las ventas en el ecommerce seguirán creciendo durante la Campaña de Navidad. Respecto a los retos, nos encontramos ante mercados muy saturados, con una alta competencia, nuevos interlocutores y debilidad en el consumo”.
DOLCI IBÉRICA: “Los consumidores priorizan la fama de la licencia y, por supuesto, el precio. Se realizará una compra controlada y eligiendo poco pero bien. El reto al que nos enfrentamos es conseguir reactivar el consumo, ya que el precio sigue siendo un factor muy importante en la decisión de compra, y estamos casi en un momento de consumo muy sostenido”.
SUN CITY Ibérica: “En Navidad los consumidores priorizan el concepto de ‘regalo-útil’, es decir, productos prácticos, útiles y de uso cotidiano, pero además, también buscan cada vez más productos licenciados, ya que el valor añadido que tienen y el valor emocional que despiertan en el consumidor hace que sea una opción de regalo muy atractiva. Así, ante una gran oferta es necesario presentar nuevos conceptos y artículos diferenciados que atraigan al consumidor”.
TOYBAGS: “A la hora de comprar un producto licenciado marca el sentido de pertenencia. En la Campaña de Navidad se esperan las compras en el último momento, pero se admitirá un precio más elevado que en el resto del año acorde con un artículo más concreto. Se demandarán todo aquel producto más enfocado a regalo de Navidad. Además, seguirán aumentando las ventas en el comercio online, aunque en España el comercio tradicional aún mantendrá una posición predominante”.
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