BRANDmania, el festival B2B más grande de Europa para el licensing y las colaboraciones
Los días 24 y 25 de junio, BRANDmania volverá a reunir en Essen a los principales actores del mundo de las licencias y las marcas. El mayor festival de networking B2B dedicado a las licencias y las colaboraciones se basa en su concepto de éxito, ahora por primera vez bajo el nuevo nombre de BRANDmania. Propietarios de marcas, licenciaarios y agencias se reunirán para impulsar colaboraciones, desarrollar ideas creativas y generar sinergias intersectoriales. El intercambio, los conocimientos y la experiencia constituyen el núcleo del versátil formato del evento, y se complementan con un programa inspirador.
Participantes de primer nivel y universos de marca sólidos
Christian Ulrich, director general del evento, explica que “BRANDmania sirve como plataforma central para el intercambio entre iguales, nuevas asociaciones y un auténtico potencial de negocio. Reunimos a los actores adecuados, de lo que surgen las colaboraciones más emocionantes”. Entre las empresas internacionales participantes se encuentran Hasbro, Mattel, Paramount Global, RTL Consumer Products, Seven.One Licensing, Universal Products & Experiences, Warner Bros. Discovery y WildBrain CPLG. El cartel se completa con interesantes recién llegados: F.C. Industries de Pakistán, JETRO (Organización de Comercio Exterior de Japón), Kinder GPT, Living Puppets y TÜV Rheinland. En los sectores del entretenimiento, la moda, la alimentación, los medios de comunicación, la edición, los juguetes, la seguridad de los juguetes y el deporte, el networking ocupa un lugar central.
Dos días de inspiración, networking y experiencia
Los asistentes pueden esperar un nuevo concepto de evento multifacético; la herramienta que reunirá a participantes con intereses comunes y preferencias de networking se activará a mediados de mayo. Katrin Störr, directora de BRANDmania, destaca las novedades del evento: “En el recinto habrá más salones de networking, diversas áreas de experiencia y algunas sorpresas que ofrecerán nuevas perspectivas”. Se proyectarán contenidos exclusivos, entre ellos de Warner Bros. Discovery, junto con un desfile de artistas callejeros y actividades en torno a diversos aniversarios de marcas. BRANDmania también dejará huella en el ámbito gastronómico: tanto la comida callejera al estilo del evento como una variedad de bebidas están incluidas en la entrada. El broche de oro perfecto para el primer día es la BRANDmania Party, que ofrece un ambiente festivo único que combina el patrimonio industrial y la innovación.
Tendencias, perspectivas y mejores prácticas
Un elemento central es el programa escénico de nuevo diseño ‘The Stage’, presentado y comisariado por Licensing International Germany, que incluye charlas, mesas redondas y ejemplos de mejores prácticas en tres áreas temáticas: ‘Licensing & Collabs’, ‘Brands, Fans & Audiences’ y ‘Brands @ Retail’. Petra Strobl, de Licensing International Germany, dará el pistoletazo de salida con las primeras perspectivas sobre las cifras y tendencias del actual ‘Global Licensing Industry Study 2026’; Ines Imdahl, fundadora de rheingold salon, investigadora de mercado y psicóloga, disipará prejuicios bajo el título ‘GenZ endlich verstehen’ (Entender por fin a la Generación Z); la experta en comercio minorista Silvia Talmon demostrará cómo las megatendencias pueden traducirse en auténticas experiencias de compra; Isabelle Tambue y Bülent Özdemir, de la marca Essence, compartirán conocimientos sobre buenas prácticas en su estrategia ‘Social First’, bajo el lema ‘Fearless & Fun’. Más inspiración vendrá de la charla ‘Collabs that kick ass and blow your mind!’, a cargo de Eva Stemmer y Jörg Meister, de Collab Culture. Christian Ulrich concluye que “con su combinación única de networking, contenido y experiencia, BRANDmania es el punto de encuentro central para la industria de las licencias y las marcas, y volverá a ser un catalizador para el futuro de las licencias”.
