Conocer al consumidor adolescente

Las marcas necesitan determinar qué es lo que funciona ahora y qué es lo que los nuevos consumidores buscan y quieren.

Consumo adolescente: En el caso de EE.UU., los adolescentes tienen un elevado poder de consumo, moviendo cada año 830.000 millones de dólares en ventas en retail, y un 52 % reconoce que compra en Amazon, aunque el estudio también señala que a los adolescentes les gusta ir de tiendas.

Con el cambio generacional, las marcas deben determinar y conocer qué querrán ahora los consumidores y cuál será la vía para conectar con ellos. Los adolescentes están dentro de la generación más conectada y están presentes en multitud de redes sociales, entre las que destaca YouTube. Según el último estudio de la consultoría norteamericana Piper Jaffray sobre los hábitos y los intereses de los adolescentes, realizado sobre una muestra en EE.UU., destaca que YouTube es el recurso favorito. Esta plataforma es la que se lleva la mayor parte del tiempo de visionado de vídeos, superando a los nombres más populares del VOD. El 37 % del tiempo diario de visionado de vídeos de los adolescentes está destinado a acceder a contenidos en YouTube, seguido por el 35 % en Netflix.

Mientras que sobre el engagement que los adolescentes generan con las redes sociales, el estudio apunta que Instagram se lleva el 85 %, superando a Snapchat y su 81 %. Por su parte, Twitter se queda con un 40 % y Facebook con un 31 %.